attention!
Баннер - это обычный прямоугольник графики в формате gif, jpg или flash. Когда изготовлением такого прямоугольника занимается
"Бенефис" , он превращается в
мощнейшее средство маркетинга и рекламы.
Каким образом?
interest
Исследования рекламы на традиционных носителях (газеты, радио, телевидение) существуют уже многие десятилетия. Исследования рекламы в интернете - всего несколько лет. Но, несмотря на это, получен значительный теоретический опыт, применение которого в практической рекламной сетевой деятельности позволяет максимизировать эффективность рекламы. Профессиональные рекламисты, создавая интернет-продукты, не тычут пальцами в небо, как это делали рекламные пионеры в раннее постсоветское время, когда адекватность использования того или иного хода определялась только чьими-то умозрительными выводами. Сейчас изучают литературу и на основании социологических, психологических и прочих исследований сетевой рекламы выводят формулу, которая оптимально работает в каждой конкретной ситуации. Так делается во всех рекламных отделах "серьезных" коммерческих организаций. Так делает и "Бенефис".
desire
"Бенефис" знает, что создать привлекательный, интересный, интригующий баннер - еще не означает прибавить сайту заказчика постоянных посетителей или клиентов. Такой баннер привлечет многих, но большая часть, обнаружив, куда попала после клика, вернется обратно - потому что не заинтересована в сайте. Суть баннерной деятельности "Бенефиса" в том, чтобы создавать не "таблоидные" баннеры, которые затягивают на ресурс кучу ненужных посетителей благодаря вульгарному содержанию (click here!) и оформлению (обнаженная женщина), но баннеры, которые в высоком художественном исполнении эффективно реализуют свои задачи - стильно, оригинально и ярко.
При такой стратегии CTR (отклик, отношение числа показов к кликам на баннер) в 11%, как у некоторых Rich-Media* "Бенефиса", говорит о том, что слова про литературу - далеко не пустые.
Каковы задачи баннеров "Бенефиса"? Они увеличивают число целевых посетителей сайта заказчика (таких, которые, попав на сайт, будут им заинтересованы) и создают устойчивый положительный имидж - сайта, фирмы, услуги, товара заказчика (такой, который хорошо запоминается и отличается от других).
action!
При создании сетевой рекламы разумно обращаться и к литературе о "рекламе реального мира". Так, этот прочитанный вами материал реализует базовую модель AIDA, предложенную еще в 1896 году американцем Левисом. Attention (Внимание) - Interest (Интерес) - Desire (Желание) - Action (Действие). Работайте со специалистами. Действуйте. И тогда к цепочке AIDA добавится еще один элемент, рассматриваемый современными специалистами - Satisfaction (Удовлетворение).
* Rich Media (дословно с английского - "богатое средство") - новая технология создания рекламных модулей на языках flash и Java. Трудоемкая в изготовлении, реклама Rich Media оправдывает временные и кадровые затраты на все сто: ее CTR может быть вдвое выше CTR обычного прямоугольного jpg/gif-баннера.
